Les produits LG étant depuis longtemps considérés comme la quintessence de la sophistication et de l’élégance, il était tout à fait naturel d’approfondir encore davantage l’association de la marque au domaine de la mode en annonçant que LG serait le commanditaire principal de la Semaine de la mode de Toronto en 2009. Dans le but de souligner la commandite imminente de LG, la fusion unique de la technologie et du style que réalise l’entreprise, ainsi que de démontrer l’engagement de l’entreprise à la communauté de la mode au cours de l’année à venir, LG a organisé le Fashion Fusion Gala à la fin de la Semaine de la mode de Toronto en septembre 2008.

Sous une tente réaménagée pour la Semaine de la mode et située au Nathan Phillips Square de Toronto, plus de 1000 icônes de la mode, designers et consommateurs se côtoyaient dans le cadre de cette fête de la mode. High Road a travaillé avec des partenaires de l’agence afin de mettre en scène tout un défilé de mode avec les designers Agent Provocateur, Greta Constantine, Wayne Clark, Shan et quelques étudiants de design international offrant au public l’expérience d’un vrai défilé. De plus, High Road a dirigé le lancement d’une nouvelle gamme de téléphones à la mode, lesquels ont été incorporés dans un défilé Carlie Wong.

Le divertissement était au rendez-vous avec le groupe gagnant d’un trophée Grammy et s’illustrant sur la scène musicale internationale, Maroon 5, qui a fait vibrer la piste avec sa musique émouvante. High Road a travaillé avec diverses agences et différents fournisseurs afin de coordonner toute la logistique de la tente, le divertissement, le défilé de mode et les services de restauration.

Pour offrir l’accès au public, LG a projeté l’événement sur un immense écran à l’extérieur de la tente au Nathan Phillips Square.  Également, quand LG a réalisé un appel de casting ouvert aux mannequins en herbe à venir se pavaner sur la piste du défilé et à pouvoir participer à une série d’événements à la mode, High Road s’est occupée des relations publiques, du rayonnement éditorial en ligne et des relations avec les médias sociaux pour diffuser la nouvelle.

Le Fashion Fusion Gala a obtenu une couverture dans des publications, des bulletins de nouvelles et des sites en ligne haut de gamme. Le programme, qui s’est poursuivi lors de la Semaine de la mode LG en mars 2009, en octobre 2009 et en octobre 2010, continue de transmettre le message selon lequel LG est une marque axée sur les hautes technologies et le design chic.

Pour plus d’informations : www.lgfashionweek.ca

Avant que la fièvre olympique ne sévisse au pays, High Road et LG Canada étaient sur les pistes à Vancouver pour promouvoir six des meilleurs athlètes du surf des neiges au Canada.

LG, un commanditaire officiel de la Coupe du monde Snowboard FIS World Cup et collaboratrice de la Canadian Snowboard Federation pour la saison 2009-2010, désirait mettre à profit les compétitions préolympiques pour susciter l’intérêt et offrir aux médias des occasions, des atouts, de l’information et l’accès aux aspirants olympiques.

High Road a donc travaillé avec LG pour faire du bruit en ligne et favoriser une association positive à la marque en créant des vidéos biographiques « Life’s Good » avec six des meilleurs athlètes de surf des neiges du Canada, y compris la médaillée d’or Maelle Ricker, le médaillé d’or olympique Jasey-Jay Anderson, le médaillé d’argent olympique Mike Robertson, et Jeff Batchelor, Matt Morison et Kimiko Zakreski.

Les vidéos ont été lancées le 13 décembre lors d’une conférence de presse à Vancouver et ont été rendues disponibles via le LGTeamCanada YouTube Channel, au www.lg.ca et www.canadasnowboard.ca.

Afin d’accroître la notoriété des téléphones à clavier QWERTY de LG et de rejoindre le public cible formé de Canadiens âgés entre 16 et 24 ans, High Road a créé et déployé un championnat national de texto. High Road a développé une campagne intégrée rassemblant des équipes de marketing expérientiel, de relations publiques, de publicité, de stratégie Web et de commandite dans 30 villes du Canada pendant une période de deux ans, y compris Toronto, Calgary, Winnipeg, Edmonton, Regina, Halifax, Ottawa, Vancouver, Montréal et Québec.

Pour chacune de ces villes, High Road a travaillé avec des partenaires régionaux afin de concevoir un kiosque de championnat de texto dans un endroit très achalandé. Nous avons comblé les besoins d’affichage et de commandite de partenaires de LG tels que Bell, Telus et Rogers à l’emplacement du kiosque pour chaque événement. High Road a également supervisé l’embauche et la formation des équipes de terrain travaillant au kiosque pour encourager les Canadiens à s’inscrire pour participer au championnat de texto.  Les majorettes et les membres de l’équipe vêtus en uniforme d’arbitre ont travaillé de près avec chacun des concurrents pour inscrire leur participation aux écrans tactiles, les aider à choisir un téléphone et ensuite à s’installer à un poste de compétition. Dans chaque ville, à la fin de l’événement, l’équipe du kiosque a rendu des photos et des données de marketing à propos des participants à High Road et LG.

En plus des compétitions régionales, il y avait aussi une composante Web comprenant des vidéos YouTube, l’affichage de photos  et l’intégration à Facebook, qui a permis aux Canadiens ne demeurant pas dans l’une des 18 villes de participer. Toutes les compétitions ont culminé avec un événement de Championnat national à Toronto, où les finalistes se sont fait concurrence en vue de remporter

25 000 $. L’événement était animé par l’humoriste Nicole Arbour et mettait en vedette une performance en direct du groupe The New Cities. Cinq entreprises de télécommunications partenaires ont également pris part à l’événement avec leurs propres activations clients. High Road Événement a géré l’ensemble de l’événement, y compris le talent et les relations avec les partenaires.

En tout, plus de 20 000 Canadiens ont participé dans tout le pays. La reconnaissance de la marque dans cette catégorie a augmenté et LG est devenue le chef de file du marché en ce qui concerne les téléphones QWERTY.