Le 9 mars 2010, Universal a dévoilé la plus récente poupée de sa populaire franchise Barbie DVD, baptisée Barbie in a Mermaid Tale, et a bénéficié des services de RP de High Road pour passer le mot au sein des médias et du grand public.

Ciblant les fillettes âgées entre 3 et 10 ans, avec le public cible principal des 3 à 6 ans et leurs mères, l’objectif était de générer l’enthousiasme des consommateurs pour le lancement du DVD. Puisque mars était une période chargée dans le secteur des produits de divertissement et de grande consommation pour enfants, surtout en raison de l’intensité promotionnelle de la semaine de relâche, notre second objectif était de percer à travers la concurrence et de nous assurer que Barbie in a Mermaid Tale maintienne sa part de voix durant la période de lancement.

Pour atteindre ces objectifs, High Road a réalisé une campagne de relations média et de promotion, ainsi qu’un événement direct avec le consommateur pour le visionnement du film, un événement qui mettait particulièrement l’accent sur la maman blogueuse et les communautés en ligne.

Afin de susciter l’enthousiasme à propos du film auprès des mamans et de leurs filles, Universal et Mattel ont organisé un événement Barbie in a Mermaid Tale à Toronto, le 6 mars. L’événement offrait une expérience exclusive et captivante, à l’aide des thèmes de la sirène et du surf, ainsi que du message « différent et spécial » du film. L’événement comportait également la visite de « Barbie » elle-même. Les billets étaient donnés gratuitement dans le cadre de divers concours dans les blogues de mamans et les médias électroniques.

Plus de 200 parents et enfants ont assisté au visionnement et plus de 1600 ont regardé une vidéo à propos de l’événement et produite par l’animatrice de l’événement, Erica Ehm. La vidéo était présentée dans le site YummyMummyClub.ca et MSN.

Pour plus d’informations : http://www.yummymummyclub.ca/barbie_movie_premiere?s=newsletter031810