En novembre 2007, la Société canadienne de la sclérose en plaques a proposé à High Road un projet de grande envergure : créer dans Internet une campagne publicitaire bilingue afin de faire une levée de fonds ayant comme objectif d’amasser plus de 60 millions de dollars, assurant du coup la découverte d’un traitement contre la sclérose en plaques au Canada. Évidemment, nous avons accepté de relever le défi.

Afin d’accomplir la mission, la Société canadienne de la sclérose en plaques se devait de devenir significative aux yeux de tous les visiteurs du site Web et ce, à tous les niveaux d’engagement dans la lutte contre la sclérose en plaques. Pour ce faire, nous avons développé notre site Web afin d’identifier le profil de nos visiteurs et d’offrir un contenu plus personnalisé qui répondrait aux besoins et aux questions de tous et chacun, du nouvellement sensibilisé à l’engagé dévoué.

Par l’intermédiaire d’un blogue, les donateurs potentiels pouvaient ainsi avoir un aperçu des dessous de la campagne alors qu’une multitude de filets RSS donnaient la chance aux usagers de s’abonner à toutes les mises à jour du site : de l’annonce de nouveaux événements à l’affichage de commentaires sur le blogue, des mises à jour vidéo au décompte de la levée de fonds.

endMS.ca a pu par ailleurs présenter notre équipe de création sous son meilleur jour en développant un « simulateur de financement » qui démontrait comment chaque don contribue à faire avancer la recherche contre la sclérose en plaques au Canada. De plus, l’équipe a rappelé l’aspect émotif de la campagne de financement en rajoutant subtilement de la couleur à la vidéo en noir et blanc, donnant par conséquent une esthétique plus léchée au design du site Web.

En utilisant un relevé de solutions multi-choix qui incorporait en ligne à la fois un rayonnement éditorial, la publicité Web et le marketing communautaire, nous avons privilégié une approche intégrée et avons par le fait même aidé la Société canadienne de la sclérose en plaques à atteindre ses objectifs de financement.