Les produits LG étant depuis longtemps considérés comme la quintessence de la sophistication et de l’élégance, il était tout à fait naturel d’approfondir encore davantage l’association de la marque au domaine de la mode en annonçant que LG serait le commanditaire principal de la Semaine de la mode de Toronto en 2009. Dans le but de souligner la commandite imminente de LG, la fusion unique de la technologie et du style que réalise l’entreprise, ainsi que de démontrer l’engagement de l’entreprise à la communauté de la mode au cours de l’année à venir, LG a organisé le Fashion Fusion Gala à la fin de la Semaine de la mode de Toronto en septembre 2008.

Sous une tente réaménagée pour la Semaine de la mode et située au Nathan Phillips Square de Toronto, plus de 1000 icônes de la mode, designers et consommateurs se côtoyaient dans le cadre de cette fête de la mode. High Road a travaillé avec des partenaires de l’agence afin de mettre en scène tout un défilé de mode avec les designers Agent Provocateur, Greta Constantine, Wayne Clark, Shan et quelques étudiants de design international offrant au public l’expérience d’un vrai défilé. De plus, High Road a dirigé le lancement d’une nouvelle gamme de téléphones à la mode, lesquels ont été incorporés dans un défilé Carlie Wong.

Le divertissement était au rendez-vous avec le groupe gagnant d’un trophée Grammy et s’illustrant sur la scène musicale internationale, Maroon 5, qui a fait vibrer la piste avec sa musique émouvante. High Road a travaillé avec diverses agences et différents fournisseurs afin de coordonner toute la logistique de la tente, le divertissement, le défilé de mode et les services de restauration.

Pour offrir l’accès au public, LG a projeté l’événement sur un immense écran à l’extérieur de la tente au Nathan Phillips Square.  Également, quand LG a réalisé un appel de casting ouvert aux mannequins en herbe à venir se pavaner sur la piste du défilé et à pouvoir participer à une série d’événements à la mode, High Road s’est occupée des relations publiques, du rayonnement éditorial en ligne et des relations avec les médias sociaux pour diffuser la nouvelle.

Le Fashion Fusion Gala a obtenu une couverture dans des publications, des bulletins de nouvelles et des sites en ligne haut de gamme. Le programme, qui s’est poursuivi lors de la Semaine de la mode LG en mars 2009, en octobre 2009 et en octobre 2010, continue de transmettre le message selon lequel LG est une marque axée sur les hautes technologies et le design chic.

Pour plus d’informations : www.lgfashionweek.ca

Avant que la fièvre olympique ne sévisse au pays, High Road et LG Canada étaient sur les pistes à Vancouver pour promouvoir six des meilleurs athlètes du surf des neiges au Canada.

LG, un commanditaire officiel de la Coupe du monde Snowboard FIS World Cup et collaboratrice de la Canadian Snowboard Federation pour la saison 2009-2010, désirait mettre à profit les compétitions préolympiques pour susciter l’intérêt et offrir aux médias des occasions, des atouts, de l’information et l’accès aux aspirants olympiques.

High Road a donc travaillé avec LG pour faire du bruit en ligne et favoriser une association positive à la marque en créant des vidéos biographiques « Life’s Good » avec six des meilleurs athlètes de surf des neiges du Canada, y compris la médaillée d’or Maelle Ricker, le médaillé d’or olympique Jasey-Jay Anderson, le médaillé d’argent olympique Mike Robertson, et Jeff Batchelor, Matt Morison et Kimiko Zakreski.

Les vidéos ont été lancées le 13 décembre lors d’une conférence de presse à Vancouver et ont été rendues disponibles via le LGTeamCanada YouTube Channel, au www.lg.ca et www.canadasnowboard.ca.

Quand LG a voulu lancer sa plus récente gamme de téléphones tactiles, l’entreprise a fait appel à High Road, son agence officielle, afin de créer un programme complet et intégré de RP et de marketing.

Dans le but d’établir de solides fondations à partir desquelles développer une communauté canadienne captivée et de générer des pistes de vente, High Road a travaillé avec LG pour concevoir un thème de design qui conviendrait à une gamme de médias différents. Cela comprenait les médias imprimés et l’intégration à la publicité en ligne, le développement de site Web, l’activation pour les consommateurs au Air Canada Centre, le rayonnement des influenceurs Web et les relations publiques traditionnelles. De plus, un Concours Warner Music avec le chanteur de notoriété internationale Jason Derulo et Il faut qu’elle fasse Pop, une application de partage de photos, ont été lancés pour encourager les clients potentiels à s’inscrire à la base de données de client LG.

Les images et applications obtenues ont été diffusées dans le cadre de la Semaine de la mode LG, un peu partout dans le ACC, ainsi que dans les médias sociaux en ligne, tandis que les gens qui ont popifié leur photo les ont utilisées comme avatar pour leurs comptes Facebook et Twitter.

Le programme au complet a été créé à l’interne par les équipes intégrées numérique, de design et des communications de High Road.