Au cours de l’été 2009, High Road a créé une campagne publicitaire qui lançait le programme Bac Vert d’Ottawa. Les principaux efforts ont misé sur le changement des comportements et des mentalités entourant le développement durable, plus particulièrement sur celui du compostage.

La campagne publicitaire incluait une panoplie d’instruments : relations publiques, sensibilisation communautaire, publicité, outils de communication stratégiques, événements spéciaux ainsi que plusieurs programmes dans les milieux du travail, du bénévolat et même scolaires. Notre mandat numérique était de développer un site Web et un carrefour de médias sociaux permettant de distribuer toute l’information du programme Bac Vert tout en invitant les Outaouais à des échanges avec leur ville, leur communauté et leur voisinage.  Transformer la mentalité des Outaouais par rapport aux habitudes de compostage a requis un changement fondamental des comportements d’une communauté qui s’étend sur un vaste territoire et est caractérisée par une importante diversité démographique, linguistique et des attitudes environnementales. Le site Web se devait d’offrir de tout pour tous afin de garantir son succès.

Des remue-méninges thématiques, ainsi qu’une collaboration continue, auront permis de développer le concept de design du site : en plus du nouveau contenu, des simulations Flash, de l’imagerie et de l’intégration aux médias sociaux via Facebook, Twitter, YouTube et Flickr, de futures options de jeux et défis interactifs seront déployées à la deuxième et à la troisième étape du projet. Que ce soit dans Internet ou dans la vie quotidienne, le simple fait d’élaborer une dynamique à caractère plus social encourage le bouche à oreille entre amis et famille, favorisant le retour régulier des visiteurs. Finalement, un outil de mesure a également été conçu afin de permettre à la ville d’Ottawa d’évaluer précisément l’impact de chacun des aspects du programme.