Les produits LG étant depuis longtemps considérés comme la quintessence de la sophistication et de l’élégance, il était tout à fait naturel d’approfondir encore davantage l’association de la marque au domaine de la mode en annonçant que LG serait le commanditaire principal de la Semaine de la mode de Toronto en 2009. Dans le but de souligner la commandite imminente de LG, la fusion unique de la technologie et du style que réalise l’entreprise, ainsi que de démontrer l’engagement de l’entreprise à la communauté de la mode au cours de l’année à venir, LG a organisé le Fashion Fusion Gala à la fin de la Semaine de la mode de Toronto en septembre 2008.

Sous une tente réaménagée pour la Semaine de la mode et située au Nathan Phillips Square de Toronto, plus de 1000 icônes de la mode, designers et consommateurs se côtoyaient dans le cadre de cette fête de la mode. High Road a travaillé avec des partenaires de l’agence afin de mettre en scène tout un défilé de mode avec les designers Agent Provocateur, Greta Constantine, Wayne Clark, Shan et quelques étudiants de design international offrant au public l’expérience d’un vrai défilé. De plus, High Road a dirigé le lancement d’une nouvelle gamme de téléphones à la mode, lesquels ont été incorporés dans un défilé Carlie Wong.

Le divertissement était au rendez-vous avec le groupe gagnant d’un trophée Grammy et s’illustrant sur la scène musicale internationale, Maroon 5, qui a fait vibrer la piste avec sa musique émouvante. High Road a travaillé avec diverses agences et différents fournisseurs afin de coordonner toute la logistique de la tente, le divertissement, le défilé de mode et les services de restauration.

Pour offrir l’accès au public, LG a projeté l’événement sur un immense écran à l’extérieur de la tente au Nathan Phillips Square.  Également, quand LG a réalisé un appel de casting ouvert aux mannequins en herbe à venir se pavaner sur la piste du défilé et à pouvoir participer à une série d’événements à la mode, High Road s’est occupée des relations publiques, du rayonnement éditorial en ligne et des relations avec les médias sociaux pour diffuser la nouvelle.

Le Fashion Fusion Gala a obtenu une couverture dans des publications, des bulletins de nouvelles et des sites en ligne haut de gamme. Le programme, qui s’est poursuivi lors de la Semaine de la mode LG en mars 2009, en octobre 2009 et en octobre 2010, continue de transmettre le message selon lequel LG est une marque axée sur les hautes technologies et le design chic.

Pour plus d’informations : www.lgfashionweek.ca

Les Rapides et dangereux ont peut-être davantage de prouesses à montrer, mais la Journée des médias Split/Second de Disney Interactive Studios a définitivement un meilleur jeu en main. Dans l’attente du lancement du 18 mai, Disney Interactive Studios a mis la pédale au fond en accueillant 20 médias dans le cadre d’une journée de jeu et de cascades en voiture.

S’étant déplacé pour l’occasion de Brighton, au Royaume-Uni, le directeur artistique principal de Black Rock Studio, Dale Strachan, était de la partie. Dale a animé l’événement et a présenté aux invités des démos de Split/Second, mettant de l’avant les différentes options de jeu de puissance et ce qui distingue ce jeu des autres de la catégorie course d’arcade.

Après la démo de Split/Second avec Dale, les participants se sont rendus à l’extérieur, question d’apprécier plus d’action en observant les IFPDI Stunt Drivers, un groupe de cascadeurs professionnels qui ont donné vie aux cascades de voiture du jeu vidéo.

À la fin de la journée, les participants ont quitté avec une démo d’un membre du studio qui a contribué au jeu,  avec en main un exemplaire de presse et, pour certains, l’estomac un peu à l’envers. Jetez un coup d’œil au jeu sur Facebook à : http://www.facebook.com/GatoradeCanada?ref=ts#!/splitsecond?ref=ts

Le 9 mars 2010, Universal a dévoilé la plus récente poupée de sa populaire franchise Barbie DVD, baptisée Barbie in a Mermaid Tale, et a bénéficié des services de RP de High Road pour passer le mot au sein des médias et du grand public.

Ciblant les fillettes âgées entre 3 et 10 ans, avec le public cible principal des 3 à 6 ans et leurs mères, l’objectif était de générer l’enthousiasme des consommateurs pour le lancement du DVD. Puisque mars était une période chargée dans le secteur des produits de divertissement et de grande consommation pour enfants, surtout en raison de l’intensité promotionnelle de la semaine de relâche, notre second objectif était de percer à travers la concurrence et de nous assurer que Barbie in a Mermaid Tale maintienne sa part de voix durant la période de lancement.

Pour atteindre ces objectifs, High Road a réalisé une campagne de relations média et de promotion, ainsi qu’un événement direct avec le consommateur pour le visionnement du film, un événement qui mettait particulièrement l’accent sur la maman blogueuse et les communautés en ligne.

Afin de susciter l’enthousiasme à propos du film auprès des mamans et de leurs filles, Universal et Mattel ont organisé un événement Barbie in a Mermaid Tale à Toronto, le 6 mars. L’événement offrait une expérience exclusive et captivante, à l’aide des thèmes de la sirène et du surf, ainsi que du message « différent et spécial » du film. L’événement comportait également la visite de « Barbie » elle-même. Les billets étaient donnés gratuitement dans le cadre de divers concours dans les blogues de mamans et les médias électroniques.

Plus de 200 parents et enfants ont assisté au visionnement et plus de 1600 ont regardé une vidéo à propos de l’événement et produite par l’animatrice de l’événement, Erica Ehm. La vidéo était présentée dans le site YummyMummyClub.ca et MSN.

Pour plus d’informations : http://www.yummymummyclub.ca/barbie_movie_premiere?s=newsletter031810