Le 9 mars 2010, Universal a dévoilé la plus récente poupée de sa populaire franchise Barbie DVD, baptisée Barbie in a Mermaid Tale, et a bénéficié des services de RP de High Road pour passer le mot au sein des médias et du grand public.

Ciblant les fillettes âgées entre 3 et 10 ans, avec le public cible principal des 3 à 6 ans et leurs mères, l’objectif était de générer l’enthousiasme des consommateurs pour le lancement du DVD. Puisque mars était une période chargée dans le secteur des produits de divertissement et de grande consommation pour enfants, surtout en raison de l’intensité promotionnelle de la semaine de relâche, notre second objectif était de percer à travers la concurrence et de nous assurer que Barbie in a Mermaid Tale maintienne sa part de voix durant la période de lancement.

Pour atteindre ces objectifs, High Road a réalisé une campagne de relations média et de promotion, ainsi qu’un événement direct avec le consommateur pour le visionnement du film, un événement qui mettait particulièrement l’accent sur la maman blogueuse et les communautés en ligne.

Afin de susciter l’enthousiasme à propos du film auprès des mamans et de leurs filles, Universal et Mattel ont organisé un événement Barbie in a Mermaid Tale à Toronto, le 6 mars. L’événement offrait une expérience exclusive et captivante, à l’aide des thèmes de la sirène et du surf, ainsi que du message « différent et spécial » du film. L’événement comportait également la visite de « Barbie » elle-même. Les billets étaient donnés gratuitement dans le cadre de divers concours dans les blogues de mamans et les médias électroniques.

Plus de 200 parents et enfants ont assisté au visionnement et plus de 1600 ont regardé une vidéo à propos de l’événement et produite par l’animatrice de l’événement, Erica Ehm. La vidéo était présentée dans le site YummyMummyClub.ca et MSN.

Pour plus d’informations : http://www.yummymummyclub.ca/barbie_movie_premiere?s=newsletter031810

Afin d’accroître la notoriété des téléphones à clavier QWERTY de LG et de rejoindre le public cible formé de Canadiens âgés entre 16 et 24 ans, High Road a créé et déployé un championnat national de texto. High Road a développé une campagne intégrée rassemblant des équipes de marketing expérientiel, de relations publiques, de publicité, de stratégie Web et de commandite dans 30 villes du Canada pendant une période de deux ans, y compris Toronto, Calgary, Winnipeg, Edmonton, Regina, Halifax, Ottawa, Vancouver, Montréal et Québec.

Pour chacune de ces villes, High Road a travaillé avec des partenaires régionaux afin de concevoir un kiosque de championnat de texto dans un endroit très achalandé. Nous avons comblé les besoins d’affichage et de commandite de partenaires de LG tels que Bell, Telus et Rogers à l’emplacement du kiosque pour chaque événement. High Road a également supervisé l’embauche et la formation des équipes de terrain travaillant au kiosque pour encourager les Canadiens à s’inscrire pour participer au championnat de texto.  Les majorettes et les membres de l’équipe vêtus en uniforme d’arbitre ont travaillé de près avec chacun des concurrents pour inscrire leur participation aux écrans tactiles, les aider à choisir un téléphone et ensuite à s’installer à un poste de compétition. Dans chaque ville, à la fin de l’événement, l’équipe du kiosque a rendu des photos et des données de marketing à propos des participants à High Road et LG.

En plus des compétitions régionales, il y avait aussi une composante Web comprenant des vidéos YouTube, l’affichage de photos  et l’intégration à Facebook, qui a permis aux Canadiens ne demeurant pas dans l’une des 18 villes de participer. Toutes les compétitions ont culminé avec un événement de Championnat national à Toronto, où les finalistes se sont fait concurrence en vue de remporter

25 000 $. L’événement était animé par l’humoriste Nicole Arbour et mettait en vedette une performance en direct du groupe The New Cities. Cinq entreprises de télécommunications partenaires ont également pris part à l’événement avec leurs propres activations clients. High Road Événement a géré l’ensemble de l’événement, y compris le talent et les relations avec les partenaires.

En tout, plus de 20 000 Canadiens ont participé dans tout le pays. La reconnaissance de la marque dans cette catégorie a augmenté et LG est devenue le chef de file du marché en ce qui concerne les téléphones QWERTY.