Les produits LG étant depuis longtemps considérés comme la quintessence de la sophistication et de l’élégance, il était tout à fait naturel d’approfondir encore davantage l’association de la marque au domaine de la mode en annonçant que LG serait le commanditaire principal de la Semaine de la mode de Toronto en 2009. Dans le but de souligner la commandite imminente de LG, la fusion unique de la technologie et du style que réalise l’entreprise, ainsi que de démontrer l’engagement de l’entreprise à la communauté de la mode au cours de l’année à venir, LG a organisé le Fashion Fusion Gala à la fin de la Semaine de la mode de Toronto en septembre 2008.

Sous une tente réaménagée pour la Semaine de la mode et située au Nathan Phillips Square de Toronto, plus de 1000 icônes de la mode, designers et consommateurs se côtoyaient dans le cadre de cette fête de la mode. High Road a travaillé avec des partenaires de l’agence afin de mettre en scène tout un défilé de mode avec les designers Agent Provocateur, Greta Constantine, Wayne Clark, Shan et quelques étudiants de design international offrant au public l’expérience d’un vrai défilé. De plus, High Road a dirigé le lancement d’une nouvelle gamme de téléphones à la mode, lesquels ont été incorporés dans un défilé Carlie Wong.

Le divertissement était au rendez-vous avec le groupe gagnant d’un trophée Grammy et s’illustrant sur la scène musicale internationale, Maroon 5, qui a fait vibrer la piste avec sa musique émouvante. High Road a travaillé avec diverses agences et différents fournisseurs afin de coordonner toute la logistique de la tente, le divertissement, le défilé de mode et les services de restauration.

Pour offrir l’accès au public, LG a projeté l’événement sur un immense écran à l’extérieur de la tente au Nathan Phillips Square.  Également, quand LG a réalisé un appel de casting ouvert aux mannequins en herbe à venir se pavaner sur la piste du défilé et à pouvoir participer à une série d’événements à la mode, High Road s’est occupée des relations publiques, du rayonnement éditorial en ligne et des relations avec les médias sociaux pour diffuser la nouvelle.

Le Fashion Fusion Gala a obtenu une couverture dans des publications, des bulletins de nouvelles et des sites en ligne haut de gamme. Le programme, qui s’est poursuivi lors de la Semaine de la mode LG en mars 2009, en octobre 2009 et en octobre 2010, continue de transmettre le message selon lequel LG est une marque axée sur les hautes technologies et le design chic.

Pour plus d’informations : www.lgfashionweek.ca

AstraZeneca  voulait concevoir une campagne de sensibilisation pour la promotion des trois piliers d’un mode de vie sain – l’alimentation, l’activité physique et la motivation – et l’importance de travailler avec son médecin pour conserver un taux de cholestérol sain. En 2006, l’organisation a demandé à High Road de développer une ressource captivante et pleinement interactive pour aider les Canadiens à évaluer leur risque de développer une maladie cardiovasculaire, à effectuer le suivi de leur progrès quotidien en termes de forme physique et de nutrition et à obtenir tous les renseignements dont ils ont besoin pour faire des choix sains pour leur cœur. KnowYourRatio.ca est devenu l’élément central d’une campagne de sensibilisation nationale de deux ans.

Le site Web présentait plusieurs outils interactifs intéressants conçus afin de favoriser le retour des visiteurs. KnowYourRatio.ca offre maintenant :

• Un journal interactif d’alimentation et d’exercice personnalisé où les utilisateurs peuvent effectuer le suivi des calories qu’ils consomment et éliminent sur une base quotidienne;
• Une base de données de recettes permettant de contrôler le taux de cholestérol de certains des  diététistes les plus connus au Canada;
• Un calculateur qui détermine votre niveau de risque de développer une maladie cardiovasculaire; et
• Divers outils en format Flash, des téléchargements PDF, des programmes d’exercice audio, un sondage et bien plus encore.

La campagne a généré plus de 70 millions d’impressions médias, plus de 95 000 visiteurs du site Web et plus de 1,2 millions de visualisations de page. Au début de 2008, un programme d’optimisation de moteur de recherche a été mis en œuvre afin de maintenir l’achaladange du site Web une fois que la promotion hors ligne a été terminée. À la fin de 2008, KnowYourRatio.ca était sur la première page des résultats Google, et même au quatrième rang pour son terme de recherche le plus concurrentiel (« cholestérol »).

Dans le cadre d’un projet pilote, High Road a développé un microsite interne axé sur le thème du développement durable – un engagement d’entreprise de la Sun Life et de ses actionnaires, ses clients et ses employés. Le microsite permet aux employés de partager leurs idées en ce qui concerne les initiatives de durabilité, à petite et à grande échelle, qui pourraient être mises en œuvre à la maison ou dans leur environnement de travail. Les employés ont pu ensuite évaluer la pertinence de ces suggestions et présenter leurs commentaires.

Également dans le cadre du projet pilote, High Road a élaboré les politiques de la Sun Life sur la participation et l’engagement à l’aide d’outils de médias sociaux. Ces politiques ont permis à la Sun Life de procéder à l’affichage de contenu ouvert et non dirigé. Trois jours seulement après le lancement, la Sun Life avait reçu plus de 900 contributions, 4500 votes et 1200 commentaires.

Fort du succès du projet pilote, High Road s’est ensuite concentrée sur la transformation de la plateforme de communications d’entreprise dans The Source, l’intranet d’entreprise de la Sun Life. Tous les textes de nouvelles et les articles sont maintenant publiés directement dans l’intranet et regroupés par région et par thème. Les employés peuvent attribuer un classement, soumettre des commentaires et des annotations pour ces articles et des chroniques régulières ont été créées, telles que « Leaders Talk », afin d’encourager le dialogue avec la direction, ainsi que la communication dans l’ensemble de l’organisation.