Quand LG a voulu lancer sa plus récente gamme de téléphones tactiles, l’entreprise a fait appel à High Road, son agence officielle, afin de créer un programme complet et intégré de RP et de marketing.

Dans le but d’établir de solides fondations à partir desquelles développer une communauté canadienne captivée et de générer des pistes de vente, High Road a travaillé avec LG pour concevoir un thème de design qui conviendrait à une gamme de médias différents. Cela comprenait les médias imprimés et l’intégration à la publicité en ligne, le développement de site Web, l’activation pour les consommateurs au Air Canada Centre, le rayonnement des influenceurs Web et les relations publiques traditionnelles. De plus, un Concours Warner Music avec le chanteur de notoriété internationale Jason Derulo et Il faut qu’elle fasse Pop, une application de partage de photos, ont été lancés pour encourager les clients potentiels à s’inscrire à la base de données de client LG.

Les images et applications obtenues ont été diffusées dans le cadre de la Semaine de la mode LG, un peu partout dans le ACC, ainsi que dans les médias sociaux en ligne, tandis que les gens qui ont popifié leur photo les ont utilisées comme avatar pour leurs comptes Facebook et Twitter.

Le programme au complet a été créé à l’interne par les équipes intégrées numérique, de design et des communications de High Road.

 

Afin d’accroître la notoriété des téléphones à clavier QWERTY de LG et de rejoindre le public cible formé de Canadiens âgés entre 16 et 24 ans, High Road a créé et déployé un championnat national de texto. High Road a développé une campagne intégrée rassemblant des équipes de marketing expérientiel, de relations publiques, de publicité, de stratégie Web et de commandite dans 30 villes du Canada pendant une période de deux ans, y compris Toronto, Calgary, Winnipeg, Edmonton, Regina, Halifax, Ottawa, Vancouver, Montréal et Québec.

Pour chacune de ces villes, High Road a travaillé avec des partenaires régionaux afin de concevoir un kiosque de championnat de texto dans un endroit très achalandé. Nous avons comblé les besoins d’affichage et de commandite de partenaires de LG tels que Bell, Telus et Rogers à l’emplacement du kiosque pour chaque événement. High Road a également supervisé l’embauche et la formation des équipes de terrain travaillant au kiosque pour encourager les Canadiens à s’inscrire pour participer au championnat de texto.  Les majorettes et les membres de l’équipe vêtus en uniforme d’arbitre ont travaillé de près avec chacun des concurrents pour inscrire leur participation aux écrans tactiles, les aider à choisir un téléphone et ensuite à s’installer à un poste de compétition. Dans chaque ville, à la fin de l’événement, l’équipe du kiosque a rendu des photos et des données de marketing à propos des participants à High Road et LG.

En plus des compétitions régionales, il y avait aussi une composante Web comprenant des vidéos YouTube, l’affichage de photos  et l’intégration à Facebook, qui a permis aux Canadiens ne demeurant pas dans l’une des 18 villes de participer. Toutes les compétitions ont culminé avec un événement de Championnat national à Toronto, où les finalistes se sont fait concurrence en vue de remporter

25 000 $. L’événement était animé par l’humoriste Nicole Arbour et mettait en vedette une performance en direct du groupe The New Cities. Cinq entreprises de télécommunications partenaires ont également pris part à l’événement avec leurs propres activations clients. High Road Événement a géré l’ensemble de l’événement, y compris le talent et les relations avec les partenaires.

En tout, plus de 20 000 Canadiens ont participé dans tout le pays. La reconnaissance de la marque dans cette catégorie a augmenté et LG est devenue le chef de file du marché en ce qui concerne les téléphones QWERTY.