Depuis trois ans, High Road appuie les Autorités canadiennes en valeurs mobilières qui, à l’aide du Défi Entraîne-toi à épargner, enseignent à la jeunesse canadienne l’importance d’épargner et d’investir.

Le site bilingue www.entrainetoiaepargner.ca agit comme un centre d’activités qui, avec sa  banque de jeux interactifs et animés, de tests de connaissances et de ressources financières téléchargeables, propose un contenu personnalisé aux jeunes, aux enseignants et aux parents. La campagne publicitaire de 2009 a permis à High Road de rejoindre le public de plusieurs manières : réseautage Facebook, relations avec les médias, marketing par courriel, mise en ligne d’éditoriaux sensibilisant parents et enseignants à domicile.

En 2009, la stratégie a d’abord été développée en grande partie suite au succès du groupe Facebook créé l’année précédente, mais aussi grâce au désir de peaufiner le programme de sensibilisation pour rejoindre davantage le jeune public et ses zones d’influence. Afin d’atteindre les objectifs, le centre de ressources des enseignants est devenu un dossier prioritaire et nous avons fait les changements nécessaires pour retenir l’intérêt des parents et enseignants à domicile. Nous avons par la suite lancé une vaste campagne de sensibilisation qui a permis à ACVM et à High Road de tisser des liens avec les blogues de la communauté des mères canadiennes enseignant à domicile.

L’utilisation de Facebook s’est à nouveau avérée un succès en 2009. Quatre publicités payées sur le mégasite ont permis par de simples clics de souris d’accéder directement au site d’ACVM ainsi qu’aux pages  francophone et anglophone de groupes Facebook. En ajoutant ces sites de partisans, High Road pouvait enfin personnaliser le contenu et s’assurer qu’il reflète davantage le design et les interactions déjà en place sur le site Web. Chaque semaine, ACVM affichait des questions traitant d’argent et de finances. Lorsque le concours s’est terminé, les deux pages Facebook ont généré plusieurs discussions interactives offrant des conseils et racontant des histoires personnelles sur l’épargne, le budget et l’investissement.

Au delà de Facebook, depuis les trois dernières années, les campagnes publicitaires par courriel se sont avérées très efficaces. En 2009, High Road a atteint plus de 50 000 jeunes via le courriel, générant du coup plus de 9000 clics aux sites francophone et anglophone. Une fois sur le site, 13 700 jeunes Canadiens ont participé au test de connaissances mis en ligne et ont complété un sondage sur leurs impressions du programme et des finances en général.