Quand l’Association chiropratique canadienne a voulu encourager les Canadiens à être plus actifs et augmenter la notoriété de la chiropratique et de l’ACC, elle a fait appel aux services de High Road. En faveur de son approche de communication intégrée et de son site Web (www.faitesle15.ca), nous avons mis en œuvre un programme de rayonnement Web pour accroître la notoriété de l’ACC et encourager les Canadiens à incorporer davantage d’activité physique dans leur vie de tous les jours.

Pour y arriver, nous avons identifié 15 influenceurs en ligne et leur avons demandé de participer au Défi Faites le 15—ils devaient ajouter 15 minutes d’activité physique à leur routine quotidienne et en parler au monde entier via Internet. Les influenceurs ont reçu un paquet-cadeau à offrir à leur lectorat ou à leur communauté, y compris un iPod Shuffle et une carte-prime iTunes, puis on les encourageait à inviter leurs réseaux à relever le Défi  Faites le 15.

Les influenceurs choisis ont créé 60 contributions de blogue, lesquelles ont généré 188 commentaires. Ils ont aussi affiché 80 tweets, rejoignant environ 40 000 amateurs. Grâce à l’encouragement des influenceurs, 34 participants additionnels ont adhéré au programme, ce qui a entraîné la création de contenu varié sur les blogues, ainsi que dans des sites de diffusion de photos et de vidéos partout dans le Web.